娃哈哈达能暂时“休战” 或重回谈判桌
- 当达能和娃哈哈唇枪舌剑打得正酣时，情势突然陡转。娃哈哈于13日下午公开声明，由于政府要求停止媒体口水战，因此娃哈哈暂不回复媒体实地采访。而达能方面也表示自上周五发布公告后，目前为止没有新的进展可以对外公布。这是否意味着两家又重回谈判桌？ 而就在娃哈哈宣布“停战”的当天上午，同样是通过网络媒体，娃哈哈公布了《娃哈哈与达能纠纷的事实真相》一文，毫不示弱地表示，“真正... [详细]
汇源如何自力更生再革命
- 系列专题： 案被商务部否决后，表示仍有众多“提亲者”，有重嫁豪门的机会，并称当前的主要任务是将精力转移到下游上来。冷静的言语背后透露出朱新礼的无奈。为什么汇源要非卖不可呢？ 行业，巨大变化 汇源是中国果汁第一，但在朱新礼看来，现今果汁下游市场是红海，竞争激烈，而上游是蓝海。此话不假！随着时间的推移，果汁在不断地分化：汇源占据着100％纯果汁（高浓度）和中浓度果蔬汁市场，然而在低浓度... [详细]
如何使你“与众不同”——企业打造品牌差异
- 自然厚爱偏执，人类天生喜欢与众不同。西方心理学家做过一个实验，把两个性质相同的产品放在一起，90%以上实验对象都会首先把眼光放到特点鲜明的产品上，特别是已经在消费者心智认知中建立起“与众不同”的诉求表达的产品，其关注率更是高达100%。实验说明了一个问题：人们总是倾向于具有个性化特点的东西，这便是与众不同受人喜欢的驱动所在。王老吉是率先开创“预防上火饮料”的凉茶品牌... [详细]
冬天：品牌快速成长的好时节
- 众所周知，农历年的小寒已过，大寒将至，之后便是立春，立春意味着自然界的春天很快就会到了。可是，经济领域的春天什么时候能够降临，大家心中都没有底，全球经济极有可能在很长的一段时期里都将处于萧条阶段。在这个经济的冬天里，许多“聪明”的企业家都大幅裁减营销费用，甚至把品牌雪藏起来，其实这并不是最明智的选择，因为冬天才是品牌快速成长的好时节。这个论断或许会让一些人费解，因为大家都... [详细]
地震灾情考察企业社会责任
- 系列专题： 汶川地震捐款 5月12日14时28分，四川汶川县发生8级地震，四川地震灾情严重，居民房屋倒塌。截至5月20日18时，此次地震已造成40075人遇难，247645人受伤。这样的重大事件除需政府的及时反应之外，同时也需要社会各界多方共同支援。很多企业都在事件发生后快速反应，向灾区伸出了援助之手。据悉，截至到5月20日18：15分为止，企业界捐助的现金、物资总计约合50多亿，捐助企业总数达到750家... [详细]
牛奶危机与西化生活方式反思
- [ 这种西化的人对动物和自然的横征暴敛，人与人之间恶性市场竞争的“文明方式”才是真正需要反思的。以牛奶、汽车为代表，这种所谓的西化现代文明方式如果既不合算，又无以维系，那么为什么现代社会有这么巨大的力量推动它呢？ ] 近日，三鹿奶粉“三聚氰胺”事件升级，国家质检总局紧急在全国开展了婴幼儿奶粉三聚氰胺含量专项检查。阶段性检查结果显示，有22家婴幼儿奶粉生产企业的69批次产品检出了... [详细]
如何进行品牌差异化定位
- 【什么是品牌差异化定位】 品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。【 品牌差异化定位的目的】 品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费者的个性需求。成功的品牌... [详细]
从《庄子-天道》看品牌战略人才的缺失
- 《庄子-天道》曰： “要在于主，详在于臣。君先而臣从，父先而子从，兄先而弟从，……。夫尊卑先后，天地之行也，故圣人取象焉。天尊地卑，神明之位也；春夏先，秋冬后，……。夫天地至神矣，而有尊卑先后之序，而况人道乎！” 草树先生解之于品牌人才生态则曰：对于品牌总体发展具有决定性意义的决策要由市场管理的最高决策人来负责，而对于如何按照品牌战略方针政策制定具体详细的4P营销策略... [详细]
民间艺人抢注商标
- 本报讯“袁氏堂澄泥蟋蟀盆”第五代传人袁中平，在打造自己“金字招牌”的前提下，最近他抢注了“中平澄泥堂”、“袁中平”、“袁氏堂”等三只注册商标，以保护自己的知识产权。昨天苏州市民间文艺家协会负责人在接受记者采访时给予了高度评价，并称这是开了民间艺人抢注商标的先河。 袁中平自幼在祖母袁阿招身边耳濡目染，17岁起就独立制作澄泥蟋蟀盆，悉心研究传统工艺的同时又不断推陈出新，他所制作的蟋蟀盆，... [详细]
100品牌上榜“国家名片”
- 经过4个月时间的评审，中国品牌研究院6月18日正式公布“国家名片”名单。奇瑞、李宁、力帆、利郎、万科、双汇、伊利、方太等100个品牌榜上有名。企业界的“阅兵仪式”国家名片指的是能够代表中国国家形象的企业或品牌。此项评定从今年2月18日开始启动，先后经历了推选、公示等程序。日本前首相中曾根康弘出访国外时曾说，我的左脸是索尼，右脸是丰田。可见国际性的大品牌，对一个国家的形象是多么重要。10多... [详细]
